Precies op het moment dat de coronaregels in Duitsland versoepeld worden begint TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) een campagne om toeristen naar Niedersachsen te trekken. TMN wil de Duitse deelstaat neerzetten als een ‘sympathieke en natuurlijke reisbestemming’ en de toeristische sector aldaar versterken. Ook bestemmingen in onze regio spelen daarbij een belangrijke rol.
De campagne moet ervoor zorgen dat potentiële bezoekers geïnspireerd worden om Niedersachsen tijdens een vakantie op een heel andere manier te leren kennen. Daarbij focust de campagne zich op de grote verscheidenheid die de Niedersächsische natuur te bieden heeft. Of het nu gaat om kusten, eilanden, bergen, rivieren, meren, bossen, heide of veen: ‘Bijna geen enkele andere Duitse deelstaat biedt zo veel verscheidenheid in natuur als Niedersachsen’, vertelt Meike Zumbrock, directeur van TMN. In onze regio zijn daarnaast onder meer het Emsland-Moormuseum (veenmuseum) en de scheve kerktoren in het Oost-Friese Suurhusen publiekstrekkers. Volgens TMN is zelfs een vergelijking met Italië op zijn plaats. ‘Vakantie is hier net zo mooi als in Italië’, luidt het motto.
Jonge doelgroep
Op de speciale campagnewebsite is ook informatie te vinden over thema’s als duurzaamheid en gezondheid. Zo biedt de website tips over hoe je op een duurzame manier op reis kunt gaan. Door de gevolgen van de coronapandemie bezochten afgelopen jaar niet alleen een vaste groep toeristen Niedersachsen, maar ook veel jonge reizigers die normaal verder op reis zouden gaan. ‘Daarom richt de campagne zich naast natuur- en outdoorliefhebbers ook op een jongere doelgroep’, gaat Zumbrock verder. ‘Het is voor ons erg belangrijk om zichtbaar te blijven als reisbestemming. Met deze campagne willen we Niedersachsen als aantrekkelijke en authentieke bestemming profileren in de concurrentiestrijd om nieuwe gasten. Wij spelen ook in op de toegenomen belangstelling voor natuurvakanties en buitenactiviteiten in de eigen streek.’
In de marketingcampagne wordt zowel op online als offline promotie ingezet. Middelpunt van de campagne zijn de website reiseland-niedersachsen.de en creatieve bijdrages op sociale media. De campagne richt zich nu nog voornamelijk op Duitsland, maar vanaf september zal in het tweede deel van de campagne de focus verschuiven naar het buitenland. Vanaf dan zullen ook in Nederland de toeristische mogelijkheden in Niedersachsen worden gepromoot.
Benieuwd geworden? Neem dan hier een kijkje op de campagnewebsite ‘Niedersachsen. Fühl die Weite.’
